2007年03月17日

団塊世代 巨大マーケット 母娘世代

団塊世代 巨大マーケットはここだ!

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今年、3月の団塊世代の退職金の総額は、およそ50兆円にものぼると言われています。
その退職金の行方はどこに?ということで、各企業は虎視眈々です。

退職金の使い道は、団塊夫婦がその余生を快適に過ごすための資金になると思いきや・・・

実は、団塊夫婦向けではないもっと美味しいマーケットがあるんです。

Hahako世代”という市場

”Hanako”じゃなくて、”Hahako=ハハコ=母娘”。



つまり、50代後半〜60代の母親と30代前半〜30半ばの女性カップルを狙っているというわけです。

団塊世代のお父さんの退職金をその妻と娘が自由に使っちゃうという予想は、多分、大当たりするでしょう。

消費するジャンルとしては、次のようなものが挙げられます。

・不動産
・旅行
・金融
・高額商品(自動車・家電・ブランド)

金融商品としては、最近、CMで大竹しのぶと娘とおぼしき女性が2人でドレスに身を包み、
海外のジャズクラブでシャンパンを飲みながらショーを見て、娘の彼氏の話で盛り上がるというのがありましたね。
ーアメックス・マスターズカード ジャズクラブ偏ー

あのシーンを想像してもらえば、なんとなくイメージできるでしょうか。

団塊世代の女性は、若い頃、「anan」や「non no」を読んでいた人が多く、
自分の娘と同じくらいのおしゃれ感覚があり、消費意欲も大勢です。

もちろん、それ以降に生まれた団塊ジュニア(特に女性)も新しいモノを気軽に取り入れ、
消費意欲満々です。

その両者が結びつけば、もう、向かうところ敵なしですね(笑)

街を歩けば、この世代の母娘カップルは昔に比べれば、とても多いです。
そんな母娘カップルに聞いてみると、どんな楽しみを共有してるのかわかります。

「洋服」「食事」「旅行」「エステ」「」などなど・・・。

旅行会社は、さっそく母娘カップルをターゲットに、新商品に乗り出しているところもチラホラ見られます。

hahako定期預金なるものを提供し、抽選で8万円分の旅行券が当たる企画や、

JR東日本などは、「のんびり小町」と名付け、切符、宿泊、記念撮影、デザート付きの商品などを打ち出しました。
すでに、これも人気商品らしいですね。

「ユニクロ」では「COMPTOIR DES COTONNIERS(コントワー・デ・コトニエ)」という、
母娘が、両方で着られる服を提供する新ブランドも立ち上げました。

同じ店で、同じ服を一緒に選べるということです。
もちろん、お金はお父さん。

また、「住」部門では、団塊夫婦とそのが一緒に住める家というのもあります。

積水ハウスの 娘と暮らす家「カーサ・フィーリア」です。
専用の部屋はもちろん、そこには、トイレ、お風呂、洗面台まで付いています。
にいつまでも豊かな生活をさせてあげたいという、”親ごころ”に着目しているのでしょう。

「ホテル宿泊プラン」では、「エステ」や「スパ」が楽しめるhahakoプランなんていうのも人気です。
テレビで、そこで楽しむにマイクを向けると、
「友達といるより、といた方が落ち着くんです」と答えていました。

そりゃ、そうでしょう。気使わなくていいんだから(笑)

団塊夫婦の還暦のお祝いを「ホテル」でして、
母娘はその後、「エステ」を楽しむなんてプランもあるみたいですよ。

エステ」できれいになった後は、メイク&フォトスタジオでは真っ赤なドレスを着て、
も煌びやかなドレスを身にまとい、2人並んで女優のような写真を撮ってもらうのです。

誰にどう見られるかなんて、この際、全然、関係ありません。

今の60才の女性は、赤といってもちゃんちゃんこなんて、ナンセンス。
真っ赤なドレス還暦を迎えるようです。

かわいいをいつまでも手元において置きたい団塊夫婦と、
その居心地の良さにいつまでもくっ付いて離れない

お互いに楽しいのは、いいことですが、少子化に拍車が掛からないことだけは望みます。

団塊ニューファミリーのhahakoさま。

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